Что такое продвижение молодого сайта
Молодым обычно называют сайт, которому меньше года, или сайт на новом домене после переезда. У него нет истории, по которой поисковик может судить о качестве: сколько людей заходят, находят ли они ответ, ссылаются ли на сайт другие.
Продвижение нового сайта отличается порядком работ. Сначала добиваемся, чтобы сайт полностью попал в индекс и был технически чистым. Потом выходим по запросам, где конкуренция ниже. И только с накопленной историей берёмся за самые частотные запросы ниши.
Кому подходит продвижение молодого сайта
Сайтам, которые запущены недавно и по которым в поиске уже есть спрос: услуги в городе, производство, магазины, B2B-компании. Если люди ищут вашу услугу словами, продвижение молодого сайта окупается, просто результат копится не сразу.
Отдельный случай - переезд на новый домен или полная переделка старого сайта с новыми адресами страниц. Формально сайт не новый, но для поисковика многое начинается заново. Здесь важно сохранить то, что было: настроить редиректы со старых адресов и перенести тексты, которые уже приносили трафик.
Меньше отдачи будет у совсем нового продукта, который ещё никто не ищет. Тогда сначала нужен спрос, его создают реклама и контент, а SEO-продвижение подключают, когда запросы появились.
Чем продвижение молодого сайта отличается от продвижения взрослого
У взрослого сайта уже есть позиции, трафик и история, и продвижение начинается с того, что подтянуть: страницы со второй-третьей страницы выдачи, слабые тексты, технические ошибки. У молодого сайта подтягивать нечего, поэтому работа идёт в другом порядке.
- Сначала индексация и техника, а не тексты и ссылки.
- Сначала низкочастотные и региональные запросы, а не главные запросы ниши.
- Ссылки медленнее и осторожнее, чем на взрослом сайте.
- Больше внимания коммерческим факторам и карточке на Картах: им не нужна история.
- Отчёт показывает не только позиции, но и рост индекса и первые появления в выдаче.
Есть ли у Яндекса «песочница» для новых сайтов
Официально Яндекс не говорит о каком-либо периоде, в течение которого новые сайты искусственно придерживают в выдаче. Но молодой сайт действительно растёт медленнее: у него нет поведенческих данных и внешних упоминаний, по которым поисковик сравнивает его с конкурентами.
На практике это значит, что по высококонкурентному запросу новому сайту первые месяцы не выиграть у тех, кто в выдаче годами. А по длинному региональному запросу можно выйти в топ довольно быстро, если страница точно отвечает на вопрос.
Когда начинать продвижение нового сайта
Лучше всего ещё до запуска, на этапе структуры. Тогда страницы сразу делаются под реальный спрос, а не переделываются через полгода. Если сайт уже запущен, начинать стоит сразу: индексация и накопление истории идут с первого дня, и каждый месяц простоя сдвигает результат.
Если сайт делаем мы, структуру под поиск можно заложить ещё при разработке. Подробнее о разработке - на главной странице.
Низкочастотные запросы: с чего начинать
Высокочастотный запрос вроде «ремонт квартир» новому сайту первые месяцы не взять. Запрос «ремонт однокомнатной квартиры под ключ в Приморском районе» ищут реже, но конкурентов по нему меньше, и человек с таким запросом уже знает, чего хочет.
Поэтому первые страницы и тексты готовим под длинные запросы: конкретная услуга, район, характеристика, цена. Они дают первые визиты и заявки, а сайт тем временем накапливает историю, которая нужна для роста по общим запросам.
Какие страницы делать первыми
Главная страница у молодого сайта редко становится источником трафика: по общим запросам она первые месяцы не конкурирует. Больше отдачи дают страницы конкретных услуг или категорий, у каждой своя группа запросов.
Первыми делаем страницы с самым понятным спросом и самой высокой ценой заявки. Для сайта услуг это основные услуги с ценами, для магазина - главные категории, для производства - страницы продукции с характеристиками. Следом добавляем страницы под уточнения: районы, виды работ, частые вопросы клиентов.
Каждая новая страница - ещё один вход из поиска. У нового сайта чем больше таких точных страниц, тем быстрее растёт трафик.
Продвижение молодого сайта в Google
Google к новым сайтам относится похоже: без истории и внешних упоминаний сайт растёт медленнее. Но в Google сильнее работают внешние ссылки и техническое качество, а регион значит меньше, чем в Яндексе.
Поэтому для Google молодой сайт с первого дня добавляем в Search Console, следим за скоростью и мобильной версией и чуть раньше начинаем работу с упоминаниями. Основной упор для бизнеса в России обычно на Яндекс, но продвижение в Google ведём параллельно, если оттуда приходит заметная часть аудитории.
Коммерческие факторы и доверие
Новому сайту нечем доказать, что компания реальная, кроме того, что есть на самих страницах. Поэтому коммерческие факторы для него особенно важны: цены или вилки на страницах услуг, телефон, адрес, реквизиты в подвале, договор, фотографии своих работ.
Отдельно - карточка в Яндекс Бизнесе и отзывы. Их можно получить в первые недели, и они работают сразу: блок организаций на Картах часто стоит выше обычной выдачи, и туда молодая компания может попасть раньше, чем в топ по сайту.
Ссылки для молодого сайта
У нового домена ссылок нет, и соблазн купить их сразу много велик. Для нового сайта это рискованнее, чем для взрослого: резкий прирост ссылок на домене без истории выглядит неестественно и может привести к фильтру.
Наращиваем постепенно: справочники и карты, отраслевые каталоги, партнёры и поставщики, публикации на профильных площадках. Этого обычно хватает на первые полгода.
Ошибки, которые тормозят новый сайт
Сайт закрыт от индексации. На время разработки в robots.txt ставят запрет, а после запуска забывают снять. Встречается чаще, чем кажется.
В поиске тестовые страницы и дубли. Старые копии, страницы с параметрами, служебные разделы. Поисковик тратит на них время и путается, какую страницу показывать.
Главная продвигается по всему сразу. Одна страница на все услуги не выходит в топ ни по одной. Нужна отдельная страница под каждую группу запросов.
Покупка ссылок пачками. Молодой домен с сотней ссылок за месяц - классический повод для санкций.
Ожидание результата через две недели. Первые позиции появляются через два-три месяца, и это нормально. Смена подрядчика каждые два месяца обнуляет работу.
Что вы получаете каждый месяц
Отчёт с позициями по запросам в работе, числом страниц в индексе, трафиком из поиска и заявками по целям в Метрике. Для нового сайта отдельно показываем, какие страницы вошли в индекс за месяц и по каким запросам сайт появился впервые. Так видно движение ещё до того, как пошёл заметный трафик.
