Чем продвижение в Яндексе отличается от Google
Регион. Яндекс определяет город пользователя и по коммерческим запросам показывает местные компании. По запросу «ремонт кондиционеров» в Петербурге и в Казани будут разные десятки. Сайт без назначенного региона уступает по всем таким запросам в своём городе.
Коммерческие факторы и поведение. Яндекс оценивает, удобно ли на странице заказать услугу: есть ли цена, контакты, условия. И смотрит, что посетители делают после перехода из выдачи.
Ссылки. В Google в конкурентной теме без внешних ссылок почти не пробиться. В Яндексе ссылочный вес ниже, и в части ниш сайт выходит в десятку за счёт структуры, текстов и коммерческих факторов.
Если ваши клиенты есть в обоих поисковиках, ведём оба. Приоритет выбираем по Метрике: смотрим, откуда на самом деле приходят заявки.
Регион сайта, Вебмастер и карточка на Картах
У нового клиента первым делом проверяем регион сайта в Вебмастере. Если он не назначен или указан другой город, сайт уступает местным конкурентам по всем коммерческим запросам, и тексты это не исправят.
Дальше смотрим карточку организации в Яндекс Бизнесе. По запросам с местным интентом над обычными результатами стоит блок с организациями на Картах. Карточка с описанием, фотографиями, ценами и свежими отзывами забирает часть кликов ещё до того, как человек дошёл до сайтов. Адрес, телефон и часы работы сверяем на сайте, в карточке и в справочниках: для поисковика совпадение этих данных говорит о том, что компания действительно существует.
Если вы работаете в нескольких городах, под каждый нужна своя страница или поддомен со своим регионом. Иначе страницы разных городов конкурируют между собой, и в топ не выходит ни одна.
Коммерческие факторы: что Яндекс ищет на странице услуги
Когда человек ищет подрядчика, поиск ставит рядом десять коммерческих сайтов, и выше оказываются те, где заказать проще и понятнее. На странице услуги проверяем по списку:
- цена или вилка видна на первом экране или рядом с ним, а не только в прайсе на отдельной странице;
- телефон кликабельный, есть форма заявки и мессенджер;
- указаны сроки, способы оплаты и что входит в стоимость;
- в подвале юридическое название, ИНН и адрес, а на странице контактов карта проезда;
- отзывы с датами и ссылкой на Яндекс Карты, где их можно проверить;
- фотографии своих работ, офиса или производства, а не картинки из фотобанка;
- для интернет-магазина: доставка, возврат, наличие товара и цены прямо в каталоге.
Каждый пункт по отдельности мелочь. Но когда у конкурентов из десятки всё это есть, а у вас нет половины, страница проигрывает при любых текстах.
Какие страницы нужны сайту: группируем запросы по выдаче
Ключи по сайту «на глаз» не раскладываем. Для каждого запроса снимаем топ-10 Яндекса и сравниваем выдачи попарно. Если у двух запросов в десятке совпадают три сайта и больше, Яндекс считает их одной темой, и отвечать на них должна одна страница. Если совпадений нет, нужна отдельная страница, даже когда запросы звучат похоже.
По этому методу в сентябре 2026 года мы пересобрали структуру собственного сайта: сняли 2 494 выдачи по Петербургу и получили 673 группы запросов. Выяснилось, например, что у запросов «продвижение сайта в Яндексе» и «SEO-продвижение сайта» разные десятки, поэтому у нас это две страницы. А «GEO-продвижение» и «продвижение в нейросетях» делят выдачу, и закрывать их нужно одной.
Для каждой страницы потом считаем медиану первой десятки. Для этой страницы в сентябре 2026 года вышло около 2 900 слов и 12 подзаголовков второго уровня. На эти цифры и ориентируемся.
Фильтры Яндекса: за что понижают сайт
Яндекс понижает сайты за переоптимизированные тексты, покупные ссылки и накрутку поведенческих факторов. Под фильтром сайт теряет позиции сразу по всему ядру, а выход из-под санкций занимает месяцы.
Поэтому вхождения считаем по медиане конкурентов, ссылки и упоминания наращиваем постепенно, а поведение посетителей улучшаем только честно: скоростью, понятной структурой, ценами на виду и коротким путём до заявки. Накрутками не пользуемся ни в каком виде.
Если сайт уже под фильтром, это видно в Вебмастере, в разделе «Безопасность и нарушения». Сначала разбираемся с причиной, потом продвигаем.
Ответы нейросети в выдаче Яндекса
По многим запросам Яндекс показывает над выдачей ответ нейросети, собранный из нескольких сайтов. Туда попадают страницы, где на вопрос отвечают коротко и прямо, а факты можно проверить: цены, сроки, условия.
Поэтому на главный вопрос страницы отвечаем в первых абзацах, а подробности даём ниже. В обычной выдаче это тоже помогает: человек сразу видит, что попал куда нужно, и не возвращается к поиску. Как добиться, чтобы ИИ называл вашу компанию, разбираем на странице GEO-продвижения.
Кому подходит продвижение в Яндексе
Больше всего выигрывает бизнес, который работает в конкретном городе: услуги, ремонт, медицина, доставка, поставки по региону. По таким запросам поиск показывает местные компании, и сайт с настроенным регионом конкурирует с соседями по городу, а не со всей страной.
Производству и интернет-магазинам, которые продают по всей России, продвижение в Яндексе тоже нужно, но регион здесь уже не главный рычаг. Работаем со структурой каталога, товарной выдачей и страницами под задачи покупателя.
Если по Метрике большая часть поисковых заходов идёт из Google, как бывает у сайтов для IT-аудитории и зарубежных клиентов, приоритет отдаём Google.
А если заявки нужны на этой неделе, вместе с SEO запускаем контекстную рекламу: поисковое продвижение даёт результат на дистанции.
Какие данные Яндекса вы видите в отчёте
Раз в месяц присылаем отчёт, собранный из сервисов Яндекса:
- позиции по запросам в работе в вашем регионе, с динамикой за месяц;
- из Метрики: трафик из поиска по разделам сайта и заявки по целям;
- из Вебмастера: сколько страниц в поиске, какие исключены и почему, ошибки индексации;
- из Яндекс Бизнеса: показы карточки, звонки, построенные маршруты;
- список работ за месяц и план на следующий.
Работаем в ваших аккаунтах, поэтому вся история данных остаётся у вас.
